Marketing Digital
El marketing digital es una subdivisión del marketing, pero que ha ganado tanto peso que se ha convertido en el modelo de marketing por excelencia. Por ese motivo, veamos primero qué es exactamente el marketing.
Así que, el Marketing Digital, para mí, es una evolución radical del marketing gracias a la tecnología que nos lleva a formular estrategias. Estas estrategias se consiguen gracias a productos personalizados y mensajes diferenciados. Los datos masivos y la capacidad de medir con un poder exponencial con respecto a los medios tradicionales es lo que ha desatado toda la revolución en la industria del marketing y la publicidad.
Por ejemplo, gracias al Big Data en el Marketing Digital existen aplicaciones como Netflix o Amazon que saben siempre lo que tienen que recomendarnos. O gracias al email marketing y la trazabilidad del «Customer Journey» podemos hacer seguimiento de potenciales clientes para reimpactarles con remarketing o retargeting.
Función del Marketing Digital
Podríamos afirmar que, el Marketing Digital, por tratarse de una disciplina tan macro y extensa, posee una enorme diversidad de disciplinas, estrategias y técnicas puntuales. Así que existen innumerables formas de aplicarlo.
Sin embargo, y gracias a ese gran número de posibilidades sobre cómo funciona el Marketing Digital, simplificamos las acciones o canales en los siguientes destacados por ser muy usados:
- SEO:
Significa Search Engine Optimization u optimización de motores de búsqueda. Son todas las acciones que realizas para que las páginas de tu sitio web aparezcan en los primeros lugares de los motores de búsqueda.
- SEM:
Search Engine Marketing o marketing en motores de búsqueda. Es el uso de anuncios publicitarios en los motores de búsqueda. Se diferencia del SEO, porque para aparecer en los resultados debes pagar en plataformas como Google Ads.
- Social Ads:
Son todos aquellos anuncios de pago que aparecen en las redes sociales como Instagram, Facebook, Tiktok, Linkedin, entre otras. Es un canal muy efectivo porque puedes llegar a los usuarios en función de sus intereses y afinidad con tu producto.
- Marketing de contenidos:
Consiste en la creación de contenidos con información valiosa para las distintas etapas de la jornada de compra de tu cliente.
- Social Media:
Consiste en la construcción de comunidades online a través de las redes sociales. Recuerda que tu marca NO debe estar en todas las redes sociales. Primero entiende en cuáles de ellas está tu cliente y si puedes ofrecerle allí contenido de valor.
- Email Marketing:
Se trata de una relación más cercana y efectiva con tu público. En este canal puedes utilizar variedad de formatos: ofertas, boletines, tarjetas de felicitación, etc.; de gran potencial para llevar el mensaje correcto a la persona correcta en cualquier etapa de compra.
Herramientas para el marketing digital
Las herramientas de marketing digital han sido diseñadas para facilitarte el trabajo de hacer crecer tu empresa en internet.
Pero, si intentas buscar todas las diferentes herramientas que existen, probablemente pasarás horas, días o semanas descubriendo más y más herramientas, y quizás solo termines sin saber cuál utilizar.
SEMrush
Es una popular herramienta de marketing digital de SEO que se especializa en la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y la optimización de campañas de anuncios de Google.
En pocas palabras, te ayuda a optimizar tu página web para los motores de búsqueda. Funciona ofreciendo una gran cantidad de información que puedes utilizar para:
- Crear nuevos contenidos web que puedan atraer tráfico.
- Identificar oportunidades de construcción de enlaces.
- Ajustar los aspectos técnicos del contenido de la página web para que consigas una mejor clasificación en las búsquedas.
¿Necesitas un ejemplo? Te ofrece sugerencias de palabras clave que te servirán de base para escribir entradas de blog, obteniendo así un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.
También, te indica lo difícil que será clasificarse para frases de búsqueda específicas. Sin embargo, es sólo el principio: hay muchas otras funciones proporcionadas por SEMrush.
Google Analytics
Google Analytics es una plataforma en línea que permite hacer un análisis SEO. ¿Cómo van rindiendo tus esfuerzos de posicionamiento web? Ésta será la mejor forma de descubrirlo.
Esta herramienta de marketing digital está disponible para cualquier persona con una cuenta de Google, tanto en su versión de pago como gratuita.
Google Analytics se utiliza tanto para realizar un seguimiento de la optimización de los motores de búsqueda (SEO)así como del pago por clic (PPC). ¡Y muchas cosas más! Por ello, es más beneficioso para las empresas con presencia online que desean realizar un seguimiento de sus campañas de marketing.
Con Google Analytics, podrás obtener información importante sobre tu audiencia y el comportamiento de los visitantes en tu web. Ya depende de ti aprovechar esa información para mejorar tus campañas SEO.
Google Trends
Google Trends es una herramienta de marketing digital que tiene una función bastante específica: determinar cuáles son los temas del momento de acuerdo a su frecuencia de búsqueda.
Esta excelente herramienta de marketing digital te será de gran utilidad para descubrir qué palabras claves o keywords tienen un mayor volumen de búsqueda: ¿qué buscan las personas y cómo lo hacen?
Google URL (Google Search Console)
La herramienta de marketing digital de inspección de URLs te permite diagnosticar problemas de SEO en tu página. Lo anterior se cumple al proporcionar información sobre la accesibilidad e indexabilidad de tus URLs.
Esta herramienta está diseñada para inspeccionar urls o páginas web exclusivamentey obtener informes de la cobertura de cada uno de ellos. No la utilices con otros formatos como PDF u otros elementos audiovisuales.
Buffer
Buffer es una herramienta de marketing que hace que sea muy fácil publicar en varias plataformas de redes sociales.
Si crees que algo sólo es apropiado para una plataforma, entonces puedes excluir tus otras redes sociales para ese artículo en particular. Sólo tienes que marcar o desmarcar la plataforma en la que quieres publicar.
Incluso puedes compartir cosas de inmediato o añadirlas a tu agenda para publicarlas más tarde. Con tu agenda, tú decides qué días y horas quieres compartir tus publicaciones, cuando añadas artículos a tu cola se compartirán.
Por otro lado, también te interesará conocer estos 12 bancos de imágenes gratuitos.
BuzzSumo
Es el turno de la herramienta de marketing digital BuzzSumo. Es una plataforma que permite buscar y encontrar temas que están generando un «buzz» en toda la web.
Es la ayuda definitiva cuando se busca un sentido de dirección con una estrategia de marketing de contenidos.
Hootsuite
Hootsuite es una herramienta de marketing digital que cubre casi todos los aspectos del papel de un gestor de redes sociales. Con una sola plataforma, los usuarios pueden hacer cosas sencillas, como la programación de publicaciones hasta la gestión de los miembros del equipo y la medición del ROI.
Ubersuggest
Ubersuggest se ha convertido en un instrumento imprescindible del mercadeo en línea.
Esta herramienta gratuita te permitirá descubrir palabras claves long-tail o de cola larga para la creación de contenido de tu empresa. También te indicará el nivel de dificultad de cada palabra clave para alcanzar las primeras posiciones.