Desarrollar una marca personal parece ser la alternativa predilecta de muchísimos profesionales independientes de áreas relativas a la comunicación y el marketing, como el Copywriting, por ejemplo, pero atrevernos a dar ese paso puede ser algo agobiante.
¿Será rentable?, ¿podré volverlo un negocio?, ¿querrán comprarme? Muchísimas preguntas sin una respuesta acertada, concreta e inmediata se arremolinan en nuestras cabezas porque, lo cierto es que los resultados que obtengamos dependerán de muchísimos factores y nosotros somos el epicentro de todos ellos.
Así que, si eres copywriter y te encuentras en esta encrucijada, quédate leyendo que aquí te dejaré saber mis opiniones para ayudarte a disipar tus inseguridades. Y antes de que te lo preguntes, sí, estoy desarrollando mi propia marca personal como copywriter, desde Venezuela y de cara a la Inteligencia Artificial… Todo un reto.
Si me conoces sabes que tengo escrito a fuego en mi frente que el copywriting y la comunicación digital de marca son pilares fundamentales del desarrollo económico de cualquier negocio en este mundo globalizado.
Así que la respuesta corta a muchísimas interrogantes es: Toda empresa o negocio necesita de la participación de un copywriter en todas las gestiones relativas a las ventas, el marketing digital, el lanzamiento de productos, el posicionamiento y toda acción relacionada con la comunicación de marca, ya sea online u offline.
Y la primera pregunta es ¿Por qué el Copywriting es esencial en la era digital?
Seguramente has leído ya, que el copywriting es una disciplina centrada en persuadir a un lector (potencial cliente o cliente fidelizado) a realizar acciones concretas que beneficien a un negocio o marca. Esas acciones pueden ser comprar, hacer un donativo, suscribirse a una plataforma o cualquier otro objetivo.
En boca de los románticos, es “el arte de redactar textos persuasivos” y en este mundo saturado de información, en el que la atención es un recurso tan escaso, destacar es peor que retador. Por ello, tener una voz auténtica, capaz de mantenerse firme y genuina en medio de un universo de fotocopias, es la clave.
Ser diferentes e inconformes con la norma, es el activo más valioso que tenemos como mentes creativas de la comunicación. Y esa clave podrá fortalecerse, trascender en el tiempo e impactar positivamente el entorno, construyendo una marca personal sólida que deje muy en claro nuestra propuesta de valor.
Desarrollar una marca personal como Copywriter de habla hispana, ante la aparición de las inteligencias artificiales, ¿es seguro?
Sé muy bien cuán agobiante es emprender una marca personal. Solo puedes valerte de tus talentos, conocimiento, capacidad de respuesta, habilidad para llamar la atención y todos los recursos creativos dependen de ti al principio, porque no te queda más remedio que trabajar con tus propios medios y recursos.
Pero durante estos años (mi viaje de preparación como marca personal comenzó en 2019 y tuve que detenerme por razones más que conocidas por todos en 2020) he aprendido que hay muchos motivos de peso para que un apasionado de la escritura se vuelva una marca personal como copywriter.
Sí, es cierto que cuando ChatGPT salió al mercado y tantas personas parecían dispuestas a usarlo para escribir sus textos prescindiendo de los copywriters, sentí pánico. Me angustié y pensé que mi carrera terminaría antes de finalmente despegar del suelo.
Pero luego me detuve a analizar el panorama y me di cuenta de que esta hermosa disciplina realmente no corre peligro por algo muy simple: La inteligencia artificial no tiene alma.
Así que, aunque me he visto frente a un conflicto ético gigantesco, porque profesionales de otras disciplinas como el diseño gráfico y el desarrollo web, me han dicho en mi cara que no me van a contratar porque es más barato usar la IA para elaborar los textos, yo decidí ser paciente y esperar.
El uso de las IA para la escritura de textos persuasivos o de venta fue como la espuma (o como el lanzamiento de Threads). Subió muy rápido al principio y casi se sale de control. Pero ya vimos y corroboramos que los resultados de las IA pueden ser muy mediocres si no se escribe el prompt correctamente.
Así entendí que los copywriters no vamos a desaparecer por culpa de la Inteligencia Artificial. Nos ponen en riesgo, eso sí, las personas sin ética que se consideran con la autoridad intelectual de usurpar nuestras funciones, pero si no conocen la raíz del copywriting, no importa cuánta magia intenten hacer con ayuda de ChatGPT, Gemini o Copilot… nunca podrán arrojar resultados como los que aporta un ser humano.
Pero, si en este momento deseas leer argumentos más concretos para convencerte de que sí es buen momento para desarrollar una marca personal como copywriter, aquí te dejo mi lista (opinión particular):
1. Destacas en un mercado saturado, sí o sí: La IA genera contenido, pero no tiene tu creatividad, experiencia y voz única. Una marca personal te permite destacar y conectar con clientes que buscan algo más que palabras: IDENTIDAD.
2. Tienes rentabilidad asegurada: Esta industria te brinda un abanico de posibilidades como marca personal y atraer clientes dispuestos a pagar más por tu experiencia, conocimiento y estilo único está asegurado, siempre que logres cultivar una buena reputación. Para eso, construye relaciones públicas blancas, asegúrate de dar buenos resultados y cuando no sea posible, admite tus errores para corregir y fideliza a tus clientes.
3. Dispones de entera libertad creativa: Cuando logras definir tu propio estilo (algo que las IA no tienen), eliges los proyectos que te apasionan y trabajas con clientes que valoran tu talento, el resultado inevitable es desarrollar tu propia voz, eso marca una diferencia notoria que debes aprovechar.
4. Obtienes visibilidad y reconocimiento: Si defines un nicho y logras posicionarte como experto, terminas por ganar visibilidad en el mercado, en este caso el hispano. Para ello, crea una comunidad al rededor de tu marca, siendo persistente con tu presencia en canales digitales y conviértete en un referente.
5. Ganas seguridad profesional: La IA es una herramienta de trabajo para los que ya son expertos, no un sustituto funcional y en atención a esto, tu marca personal te protege de las fluctuaciones del mercado y te brinda seguridad a largo plazo.
6. Dispones de flexibilidad y equilibrio en tu vida y el trabajo: Si eres marca personal, eres profesional independiente y eso te permite definir tus propios horarios, honorarios y políticas, así que puedes trabajar desde cualquier lugar y disfrutar de un mejor equilibrio entre tu vida personal y profesional.
7. Abundan las oportunidades de crecimiento: Resulta que como profesional creativo/a llegarán a tus manos muchísimas oportunidades de aprender cosas nuevas, de involucrarte con diferentes nichos, desarrollar nuevas habilidades y el resultado de eso es, sin duda alguna, un negocio en expansión, a tu propio ritmo. Eso es lo fascinante de la marca personal.
8. Provocas impacto social sí o sí: Te relacionas, te expones y aportas soluciones creativas a emprendimientos, empresas y negocios de distintos mercados. Literalmente formas parte de la raíz del iceberg, donde ocurren las cosas verdaderamente trascendentales para el negocio. Por eso, la aventura de ser marca personal te permite usar tu talento para dar voz y sentido a una marca, crear contenido que impacte y genere cambios positivos en la sociedad que te rodea o tu entorno inmediato.
Sostengo la teoría de que Latinoamérica es un mercado en auge con una gran demanda de copywriters talentosos. Convertirte en un profesional independiente del copywriting te ofrece la oportunidad de aprovechar esta oportunidad, construir una carrera exitosa y producir un cambio positivo en el mundo.
Dicho esto, construye tu Marca Personal como Copywriter partiendo de estos tips Clave
- Define tu estilo único y auténtico.
- Destaca tus habilidades y experiencia en el copywriting.
- Construye identidades verbal y visual coherentes.
- Alinea tu voz con los valores que deseas transmitir.
- Identifica tu nicho y público objetivo.
- Utiliza palabras clave relevantes para destacar en los motores de búsquedas.
- Recopila testimonios y casos de éxito que fortalezcan tu credibilidad.
- Participa en eventos y colabora con referentes del sector.
- Utiliza estrategias de marketing digital para amplificar tu mensaje.
- Aprovecha las redes sociales como plataformas de visibilidad.
El poder de tu marca personal en el Copywriting
Recuerda que la autenticidad y la coherencia son tus mayores aliados en el bonito viaje de construir una marca personal impactante como copywriter en países de habla hispana. Esta es una aventura emocionante que, si bien requiere de estrategia, también es rica en creatividad y oportunidades.
Así que no te atores en el miedo y ¡adelante!, que el mundo (y las empresas) nos necesitan, aunque muchos no lo hayan notado aún.
¡Gracias por leer!
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